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所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。
中国的著名商标 　　指在一定地域范围内(如省级地域)较有知名度的商标。多出现在中国以省、(直辖)市一级名誉商标评选中使用

，并常在地方法规中出现。

著名商标的认定机构是省级工商行政管理部门。认定标准主要从以下几

著名商标(15张)个方面去衡量和界定： 　　（一）该商标注册和实际使用都必须满三年以上（含三年）； 　　（二）该商标具有较

高知名度，深受消费者（用户）喜爱； 　　（三）使用该商标的商品销售量大、销售区域广、市场占有率较高； 　　（四）使用该

商标的商品或服务质量优良，消费者（用户）对其投诉率低，售后服务好； 　　（五）使用该商标的商品或服务近三年来的主要经

济指标（年销量、销售额或营业收入、净利润、税收）在全省同行业中名列前茅； 　　（六）该商标的广告宣传面广、覆盖地域大

； 　　（七）该商标所有人有较强的商标意识，有完善的商标管理机构和管理制度，重视商标的使用、管理和保护工作； 　　（八

）近三年商标所有人在实际使用该商标时未发生侵犯他人注册商标专用权行为； 　　（九）该商标所核定使用的商品为出口商品的

，该商标应当在相关国家（地区）注册，并有较广泛的销售区域。 　　自著名商标被认定之日起，他人将与该著名商标相同或相近

似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记该企业名称；已经登记的，著名商标注

册人可以自知道或应当知道之日起两年内，请求工商机关予以撤销该企业名称。 　　著名商标产品质量要求： 　　产品质量要达到

双优，公司质量、环境、安全管理达到国际标准，通过国家权威机构认证认可。

著名商标、驰名商标、著名商标和知名商标

　　驰名商标、著名商标和知名商标作为“名商标”，三者之间有许多相同之处，也存在显著区别，主要体现在以下几方面： 　　

一是认定机构不相同：驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定，著名商标由省工商部门认定，知名商标则一般由

地(市)工商部门进行认定。 　　二是认定标准不相同：驰名商标必须是为全国相关公众所知悉，著名商标和知名商标则至少要为本

省或本地(市)相关公众所知悉。 　　三是对商标是否注册的要求不相同：驰名商标可能是注册商标，也可能是非注册商标，而著名

商标和知名商标则必须是注册商标。 　　同时，三者之间也是可以相互转化的，因为每一个商标的声誉和知名度是随着时间的推移

或商标使用人使用情况的变化而不断变化的，知名商标著名商标可以逐步演化成驰名商标，而驰名商标也有可能淡化成著名商标甚至

是普通商标。